La situation financière des musicien congolais ne cesse de progresser depuis quelques années. De mendiant les artistes congolais deviennent des mécènes et même les nouveaux riches. D’ou vient ce brusque changement de statut social, alors que la situation économique du pays, on ne le dira jamais assez ne cesse de se détériorer? Les sponsoring des brasseries congolais…
Avec les millions de bénéfices que leurs rapportent la commercialisation de leurs boissons, les brasseurs ont un flux d’argent frais quotidiennement qui leurs donnent la marge necessaire pour financer des opérations monstres de communication et donc enrichir les artistes qui drainent les foules.
Les deux grandes brasseries de la république démocratique du Congo « La Bracongo » et « La Bralima » ont choisi de faire appel aux musiciens les plus connus pour la publicité de leurs produits. C’est ainsi qu’on a vu JB Mpiana, Werrason, Felix Wazwekwa, ont signé chacun un contra avec la Bralima et dans l’autre camps Koffi Olomide, Adolphe Dominguez, Reddy Amisi, Papa Wemba, Karmapa, Bill Clinton ont signé pour la Bracongo.
Pour promouvoir les produits des brasseries, ils ont au début commencé par passer quelques secondes à la télévision en buvant la bière de la brasserie. Après est venu des chansons pour les bières mais elles étaient très courtes. Aujourd’hui, tout a changé. Les musiciens font carrément des albums pour les brasseries. En ce début d’année Koffi Olomide a lancé sur le marché du disque l’album ‘’Sui’’ dont la première chanson est dédiée à la biere Skol. Werrason de son coté a lui aussi sorti un nouvel album « Sous sol » comme Koffi Olomide, la première chanson est dédiée à la bière Primus. N’oublions pas que Felix Wasekwa vient de lancer « Mosapi Liboso », toujours pour la bière Primus. Les brasseries se lancent dans la production sans le savoir. La promotion que font ces entreprises pour les musiciens est de loin plus importante que celle que font les producteurs phonographiques des musiciens. Lorsqu’un musicien signe un contrat avec qu’une brasserie, le nombre des banderoles sur la place publique de Kinshasa est impressionnant ; le matraquage publicitaire est sans précédent. Les musiciens sont bien rémunérés et l’on sait voir qui est sponsorisé et qui ne l’est.
Dans un avenir proche, les brasseries deviendront sûrement des grandes maisons de production de la culture congolaise parce qu’elles ont suffisamment des moyens pour produire les artistes congolais. Il faut noter qu’il ne suffit pas de payer les frais d’enregistrement d’un album au studio, mais il faut aussi mettre les moyens pour la promotion du produit. C’est ce deuxième point que s’acquitte sans problème les brasseries congolaises pour les artistes. Elles mettent beaucoup d’argent pour que le produit enregistré soit connu et surtout vendu.
Les brasseries ne se sont pas limitées au sponsoring des artistes musiciens, elles se sont battues pour sponsoriser les émissions des stars de télévisions congolaises. Zacharie Bababaswe, Blaise Wanga, Hélène Kalema, Apo Ipan sont sponsorisés par la Bracongo tandis que Djo K, Mamie Ilela, Judith Wawina et d’autres sont sponsorisés par la Bralima. N’oublions pas que les troupes théatrales ont-elles aussi signé des contrats avec ces deux grandes brasseries.
